近日，巴迪高榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“一次性內(nèi)褲第一品牌”“一次性內(nèi)褲全國(guó)銷量第一”雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
一次性內(nèi)褲的“剛需覺醒”與消費(fèi)者生活方式變遷
中國(guó)消費(fèi)者的衛(wèi)生意識(shí)與便捷訴求正經(jīng)歷質(zhì)的飛躍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超50%的消費(fèi)者認(rèn)為一次性內(nèi)褲的核心優(yōu)勢(shì)在于省時(shí)省力，其次是“輕便收納”(21.21%)和“絕對(duì)衛(wèi)生”(19.48%)。
此外，公眾對(duì)“接觸性衛(wèi)生”的敏感度持續(xù)提升，疊加旅行熱潮的興起，“無需清洗、隨用隨棄”的一次性內(nèi)褲正從“小眾用品”升級(jí)為“新剛需”：出差人士需要“輕裝簡(jiǎn)行”，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者追求“防水抗污”“透氣速干”，女性群體關(guān)注“親膚無刺激”。一次性內(nèi)褲以“小身材”解決“大麻煩”，正加速滲透至商旅、運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療、居家等多元場(chǎng)景。這一趨勢(shì)的背后，是產(chǎn)品力的全面升級(jí)。巴迪高等品牌通過優(yōu)質(zhì)原料、醫(yī)用級(jí)滅菌工藝、人體工學(xué)版型等技術(shù)創(chuàng)新，徹底打破“一次性=將就”的固有認(rèn)知——優(yōu)質(zhì)棉材提升觸感，醫(yī)療級(jí)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)保障安全，立體剪裁設(shè)計(jì)兼顧舒適與貼合，讓一次性內(nèi)褲的功能性與舒適性實(shí)現(xiàn)跨越式提升。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，巴迪高獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“一次性內(nèi)褲第一品牌”“一次性內(nèi)褲全國(guó)銷量第一”雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001)和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通過iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
從“單品突圍”到“場(chǎng)景生態(tài)”：巴迪高的“產(chǎn)品主義”與渠道破局
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的一次性內(nèi)褲賽道中，巴迪高為何能脫穎而出?答案藏在其對(duì)“產(chǎn)品力”的極致追求與對(duì)“場(chǎng)景化”的深度理解中。
作為2019年創(chuàng)立的新消費(fèi)品牌，巴迪高精準(zhǔn)鎖定18-40歲精致白領(lǐng)等年輕時(shí)尚群體，圍繞“便捷、精致、高性價(jià)比”傳遞品牌心智。針對(duì)一次性內(nèi)褲“衛(wèi)生”與“舒適”的核心痛點(diǎn)，其堅(jiān)持“醫(yī)療級(jí)”選材標(biāo)準(zhǔn)：采用純棉抑菌底檔，達(dá)到7A級(jí)抗菌水平，通過360°標(biāo)準(zhǔn)化EO滅菌處理，確保“拆開即用”的安全性;研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)5年打磨“全體全包裹，貼身不夾臀”版型，以高腰彈邊、加寬腰帶等設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)無束縛感，同時(shí)沿用可洗內(nèi)褲的做工標(biāo)準(zhǔn)(不掉絮、無異味)，將“一次性內(nèi)褲當(dāng)日常內(nèi)褲做”的理念貫穿始終，最終收獲“復(fù)購率TOP”品牌的消費(fèi)者口碑——“穿起來像普通內(nèi)褲一樣舒服”，正是其產(chǎn)品力的最佳注腳。
除了一次性內(nèi)褲，巴迪高圍繞“出行”構(gòu)建一站式輕旅行日用品生態(tài)。基于人的“衣、食、住、行”巴迪高現(xiàn)已形成“貼身衣物、旅途隨身、安心住宿、景點(diǎn)游玩”四大場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，用戶幾乎覆蓋整個(gè)“出行人群”：18-40歲精致白領(lǐng)占比65%，產(chǎn)后媽媽、戶外愛好者、商務(wù)差旅人群合計(jì)占比約35%，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)基本盤。
在新消費(fèi)時(shí)代“興趣電商”主導(dǎo)的背景下，巴迪高的成功既源于產(chǎn)品力，更得益于對(duì)“人-貨-場(chǎng)”的精準(zhǔn)匹配。線上，其深度布局淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)等貨架電商平臺(tái)，以及抖音、快手、小紅書等興趣電商平臺(tái)，通過短視頻、直播等內(nèi)容形式將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為“場(chǎng)景化故事”;同時(shí)與《一起出發(fā)吧》等爆款旅行綜藝合作，強(qiáng)化“旅行必備一次性內(nèi)褲”的心智標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量突破。線下，巴迪高借助零手經(jīng)銷商和即時(shí)零售開展“線上種草+線下體驗(yàn)”的模式，既提升品牌信任度，又通過線下場(chǎng)景反哺線上流量，保持對(duì)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)能力。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分與用戶需求的持續(xù)升級(jí)，巴迪高的崛起或?qū)橹袊?guó)新消費(fèi)品牌提供更具參考價(jià)值的樣本——當(dāng)“一次性”不再局限于“臨時(shí)使用”的單一屬性，當(dāng)“小產(chǎn)品”能夠串聯(lián)起“大場(chǎng)景”的生活需求，行業(yè)或?qū)⒂瓉砀顚哟蔚摹案蓛舾锩?據(jù)悉，巴迪高首個(gè)零手觸自動(dòng)化量產(chǎn)工廠即將完成生產(chǎn)閉環(huán)，零手觸級(jí)一次性內(nèi)褲產(chǎn)品或?qū)⒅匦露x了行業(yè)“干凈”標(biāo)準(zhǔn)。“出行要干凈，就帶巴迪高”或許并不是品牌追求的終點(diǎn)，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造“更自在、無負(fù)擔(dān)”的生活方式的價(jià)值。
